امریکہ میں وبائی امراض کے دوران iOS گیمنگ $1B کے قریب پیدا ہوئی۔

گیم ریفائنری، ایک مشہور سوشل گیمنگ ڈیٹا اینالیٹکس آرگنائزیشن، اور LiftOff، ایک موبائل ایپ آپٹیمائزیشن اور مارکیٹنگ تنظیم، نے اپنے نتائج کا انکشاف کیا کہ اس ہفتے صحت کے بحران کے دوران سوشل گیمنگ نے کس طرح کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔

سروے میں پتہ چلا کہ امریکہ میں iOS صارفین نے فری ٹو پلے پر تقریباً 1 بلین ڈالر خرچ کیے ہیں۔ سوشل کیسینو ایپلی کیشنز 1 اگست 2020 سے 31 جولائی 2021 تک۔ اگرچہ یہ ایک تضاد معلوم ہو سکتا ہے، مفت ایپس مختلف ذرائع سے نقد رقم کماتی ہیں۔

عام طور پر لوگوں پر اشتہارات کے ذریعے حملہ کیا جاتا ہے، جسے ایپ پروڈیوسر اپنے اخراجات کی وصولی کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ درون ایپ خریداریاں بھی کھلاڑی اپنے گیم پلے یا گیم میں اسٹیٹس کو بڑھانے کے لیے کر سکتے ہیں۔

مذکورہ بالا 12 ماہ کی مدت کے دوران، سوشل گیمز سے ایپ کی آمدنی $990 ملین کی نئی بلند ترین سطح پر پہنچ گئی۔

سوشل گیمنگ، وضاحت کی گئی۔

انٹرنیشنل سوشل گیمز ایسوسی ایشن سوشل گیمز کی وضاحت کرتی ہے جو کہ آن لائن یا موبائل ڈیوائسز پر کھیلی جاتی ہیں اور ان میں سماجی جزو ہوتا ہے۔

لوگ عام طور پر اپنے دوستوں کے ساتھ یا براہ راست ان کے خلاف کھیلتے ہیں، یا وہ لیڈر بورڈز، چیٹ رومز میں مشغول ہوتے ہیں، یا سوشل نیٹ ورک کے ذریعے پیش رفت پر تبادلہ خیال اور موازنہ کرتے ہیں۔ وہ کھلاڑیوں کو ایک ساتھ یا وقفے وقفے سے دوسروں کے ساتھ یا ان کے خلاف کھیلنے کی اجازت دے کر گیمنگ کے تجربات کو بہتر بناتے ہیں۔

اعداد و شمار کو توڑنا

گیم ریفائنری کے مطابق، وقت کی مدت کے دوران اور 239 سوشل گیمنگ ایپس کا مطالعہ کیا گیا، صارفین کو 83 بلین سے زیادہ اشتہاری نقوش کا نشانہ بنایا گیا۔ مزید معلومات حاصل کرنے کے لیے، صارفین نے تقریباً 1.1 بلین اشتہارات پر کلک کیا۔

گیم ریفائنری کے گیم اینالیٹکس کے سربراہ جوئل جولکونن نے کہا کہ یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ موبائل کیسینو گیمنگ پر عالمی وبائی امراض کے اثرات کے پیش نظر ایپس کی مقبولیت میں دنیا بھر میں اضافہ دیکھا جا رہا ہے۔

انہوں نے یہ بھی کہا کہ چونکہ وہ اس مخصوص مارکیٹ میں بڑھتی ہوئی نقل و حرکت دیکھ رہے ہیں، اس لیے اس مخصوص عمودی میں موبائل ڈویلپرز اور مارکیٹرز کے لیے طویل مدتی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے کے لیے ان نئی بصیرتوں کا تجزیہ کرنا بہت ضروری ہے۔

تحقیقات سے پتہ چلا کہ، یہاں تک کہ جب ویکسینیشن کی شرح بڑھ گئی اور ریاستہائے متحدہ 2021 کے اوائل میں کسی طرح کی معمول پر واپس آیا، سماجی گیمنگ کا رجحان مثبت طور پر جاری رہا۔ گیم ریفائنری کے مطابق، 2021 کی دوسری سہ ماہی میں صنعت کی آمدنی $260 ملین سے زیادہ تھی۔

شاید مارکیٹرز کے لیے زیادہ تشویشناک حقیقت یہ ہے کہ سوشل گیمنگ کا اوسط صارف کسی بھی دوسرے گیم کی صنف کے اوسط صارف سے زیادہ بوڑھا ہے۔ ریفائنری کے مطابق، جبکہ صارف کی آبادی مردوں اور عورتوں کے درمیان 50/50 تقسیم ہے، سوشل گیمنگ کے نصف سے زیادہ کھلاڑی 45 سال سے زیادہ عمر کے ہیں۔

جب کہ تحقیق نے اسے سازگار روشنی میں تیار کیا، یہ دعویٰ کیا کہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ سماجی "گیمنگ کے زمرے میں وسیع اپیل ہے،" اشتہاری کاروبار میں سب سے زیادہ مطلوب آبادی طویل عرصے سے 18 سے 34 سال کی عمر کا گروپ رہا ہے۔

صارف کے حصول کے اخراجات

وبائی مرض کے دوران، سماجی ایپس نے صارف کے حصول پر بہت زیادہ رقم خرچ کی۔ نئے صارفین کے سیلاب کا مقابلہ کرنے والی ایپس کے ساتھ، فی انسٹال کی اوسط قیمت (CPI) $11.09 تھی۔ Triwin کے شریک بانی وین کن نے اس کا جواز پیش کرتے ہوئے کہا کہ اعلیٰ معیار کے صارفین کا مطلب عام طور پر اعلی CPI ہوگا۔

ایپل کی اپنے IDFA پروٹوکول میں حالیہ ترمیم iOS سوشل گیمنگ بزنس (اشتہاریوں کے لیے شناخت کنندہ) کے لیے ایک اہم تشویش ہے۔ ایپل نے iOS 10 میں ان صارفین کے لیے "Limit Ad Tracking" کی خصوصیت شامل کی ہے جو اشتہارات کے ذریعے نگرانی نہیں کرنا چاہتے ہیں۔

2020 کے آخر میں، ایپل نے اعلان کیا کہ اس کے تقریباً 20% صارفین نے اس آپشن کو چالو کر دیا ہے، جو کچھ سوشل گیمنگ اشتہارات کو ان افراد تک پہنچنے سے روکتا ہے۔ نتیجے کے طور پر، ریفائنری کی تحقیق نے پیش گوئی کی ہے کہ مستقبل میں، "Android iOS کو کیسینو ایپس کے انتخاب کے پلیٹ فارم کے طور پر آگے بڑھا دے گا۔"